Web sitesinde marka dili nasıl oluşturulur?

Marka dili denince çoğu kişinin aklına ilk olarak logo ve renk gelir.

Oysa ziyaretçinin markayı nasıl algıladığını web sitesindeki onlarca küçük karar birlikte belirler.

Metin tonu

Bir hukuk bürosunun dili ile oyun markasının dili aynı olmamalıdır.

Bazı markalar daha resmi konuşur.

Bazıları daha sıcak.

Bazıları kısa ve net.

Önemli olan bütün sayfalarda aynı karakterin hissedilmesidir.

Tipografi

Font yalnızca estetik seçim değildir.

Bir marka ciddi, teknolojik, sıcak veya premium hissettirebilir.

Başlıkların boyutu, satır aralığı ve boşluk kullanımı da bu algının parçasıdır.

Görseller

Lüks bir mimarlık markasında sakin ve kontrollü görüntüler işe yararken genç bir etkinlik markasında daha dinamik kompozisyon gerekebilir.

Trend olduğu için kullanılan görseller markanın kişiliğiyle uyuşmuyorsa site kısa sürede jenerik görünür.

Mikro detaylar

Buton metinleri.

Formdaki ifadeler.

404 sayfası.

Hata mesajları.

İletişim çağrısı.

Bunların tamamı marka diline dahildir.

“Submit” yazan bir form ile “Projeyi Konuşalım” yazan bir buton aynı hissi vermez.

Tutarlılık mükemmellikten önemlidir

Her alanın yaratıcı olmaya çalışması gerekmez.

Asıl kalite, sayfanın başından sonuna kadar aynı tasarım ve iletişim kararlarının sürdürülmesidir.

İyi marka dili kendisini sürekli göstermeye çalışmaz.

Siteyi gezerken markanın karakterini doğal biçimde hissettirir.

İlgili okumalar: Kurumsal web sitesinde gerçek fotoğraf mı stok görsel mi kullanılmalı?, Kurumsal web sitesi nasıl olmalı?, Ana sayfada neler olmalı?. Tüm yazılar için Kurtay İçgörüler sayfasına göz atabilirsiniz.